文化生活 #90
从时尚到潮玩 看挂公仔热潮
Nicole Law & Ian Wong & Wilson Tam
撰文：凌梓鎏
图片：受訪者
將毛公仔掛在袋上的潮流近年大熱。走在香港街頭，人人忙亂煩躁，卻總有幾隻Labubu、Chiikawa等得意公仔吊飾在左近。韓國天團Blackpink成員Lisa是Labubu粉絲，明星效應早令掛公仔熱爆。當掛公仔已成日常，本地潮流和玩具界的人怎樣看？
身兼颈链设计师丶内容创作者的Nicole Law擅於观察街头穿搭，她喜见可爱饰物不是女生专利，挂公仔男女皆爱。搪胶玩具品牌Club Babo的设计师Ian Wong则乘着时机，尝试创作毛公仔吊饰。TOYZEROPLUS公司为创作人推出玩具，其创办人暨行政总裁Wilson Tam坦言潮流常变，一个玩具角色要得人心，最重要还是它背後的故事 。
挂在袋的self-expression
Nicole除了经营颈饰品牌Fierce，亦在网上分享很多关於潮流文化的采访。她记得两年前曾访问创作Labubu的香港艺术家龙家升，「那时Labubu成功已久，我发觉自去年起，它的人气完全升到另一层次。明星往往能极速掀起潮流，当Blackpink的Lisa喜欢Labubu，大家便疯了般入坑。」她说国际时装品牌也推动了吊饰热潮，「Miu Miu丶Balenciaga等大牌推出手袋吊饰，并带到fashion show的runway上。不论大家买这些贵价吊饰，或用个人化的珠链丶挂绳，都渐渐流行起来。」
戴着自家品牌Fierce颈链的Nicole，袋上吊饰是她喜爱的卡通角色Powerpuff Girls。
她经常出差，采访不同品牌活动和音乐节，「不只日本，在泰国等东南亚地区，都看见挂公仔的现象。」Nicole说，若计比例，在香港会携袋出门的多是女生，挂公仔亦然，但其实男生身上也颇常见。她爱在街上做「fit check」（穿搭观察），访问打扮有趣的人。「Gen Z对性别的看法比较开放，例如多了男生穿粉红色衫。部分年轻人不再守旧地定义何谓女性或男性化，他们看待饰物也一样，不会认为某些公仔，是女生才挂在袋的。」
挂什麽公仔丶如何装饰一个袋，对用家而言很直接，就是展示个人喜好。Nicole曾挂很多公仔在袋上，笑指後来弄得太重便舍弃了。「大家愈来愈追求self-expression，在挂公仔以外，也有机会反映在其他饰物上。譬如现时流行用鞋饰，或者将来大家会在cap帽扣上不同襟章？这些某程度与挂公仔的性质相同，都是将穿搭变得个人化。」
Nicole曾是挂公仔一族，满袋公仔。
由「玩胶」到「玩毛」
2019年成立的搪胶玩具品牌Club Babo，有不少动物造型产品。主理人Ian回想，疫情时他想透过可爱的东西为大家打气，便以自己的爱猫为灵感，创作了Club Babo其中一个角色Flat Cat。今年四月开锣的PMQ元创方大型活动「玩嘢祭」，以「玩具便利店」为题，请来30多个香港及外地潮流玩具单位参与，Club Babo等四个本地人气单位，更会推出限定联乘玩具，以及限量版迷你搪胶公仔盲盒。Ian说，香港约有十多位创作人，与他一样制作搪胶玩具，大家常常结伴参与台湾丶日本丶泰国等各地玩具展。「去年我参加了『台湾文博会』，它是关於文创IP（Intellectual property，知识产权）商品的展览，不限於玩具的。在台湾，品牌推出贴纸丶锁匙扣等周边产品的文化很强，那时我首次推出了Flat Cat毛绒散紙包，可挂在袋上的。」
Ian喜欢将Flat Cat毛绒散紙包挂在裤头。
挂公仔大热，各地市场均有需求。Ian有几位设计搪胶玩具的朋友，都在过去一年推出毛绒吊饰，作为周边产品。「挂公仔热潮真的很夸张，我在泰国，甚至看到大叔也在袋上挂了一只Labubu！」Ian笑指，推出Flat Cat毛绒吊饰的主因是「自肥」，希望把自家公仔挂在裤头。「有时我全身的穿搭都是黑色，看来有点恶，配上可爱的公仔便平衡了。我觉得公仔吊饰已变成一种穿搭配件。夹公仔游戏的流行，亦推进了香港的吊饰文化。不少男生也爱夹公仔，他们不会觉得公仔是女性产品，有些买Chiikawa给女友，然後自己也入坑。」
除了男女皆爱挂公仔，Ian还有行内观察：「有些参观文创展的人，可能不熟悉搪胶玩具，会觉得售价有点贵，毛绒吊饰相对便宜，的确较易被大众接受。像我早前参加台南的玩具展，一行几个年轻人，看见Flat Cat毛绒吊饰很得意，随即每人买了一个。」Ian的玩具与公仔物料不同，他说创作时，「玩胶」与「玩毛」各有发挥，「只要我品牌的角色，让人一看便感到开心丶得意，已是成功了。」
（左）今年推出的Flat Cat毛绒吊饰。（右）Flat Cat毛绒散紙包。
今年PMQ「玩嘢祭」以「玩具便利店」为题，Club Babo推出限定玩具，将Flat Cat化身成怀旧樽装麦精饮品。
潮流未了去又来 IP要有个性
在芸芸毛绒吊饰中，LuLu猪颇具人气，是香港潮流文化公司TOYZEROPLUS旗下的IP角色。Wilson自2014年成立TOYZEROPLUS，现时主理十多个品牌的IP及营运策略，更会为IP洽谈授权和推出玩具自家盲盒丶周边商品等。他将参与PMQ「玩嘢祭」分享会，讲解玩具市场学及最新趋势。对於推广IP角色多年的Wilson，潮流未了去又来，毛绒吊饰并非新鲜事。他记得挂公仔热潮尚未杀到时，「约两年前，毛绒吊饰曾在韩国街头随处可见。」Wilson说：「那时韩国和日本也很流行『痛袋』，即面层有透明间隔的袋，年轻人会将自己喜欢的毛公仔丶襟章丶明星相放进去，在街上展示。」
TOYZEROPLUS旗下的IP角色Lulu猪。
另一款「痛袋」是独立的透明袋，载着毛公仔挂於手袋，既能防污也可示众，现时香港亦常见。Wilson每天都在Instagram，收到很多tag回TOYZEROPLUS的挂公仔相片，他有感：「香港居住空间有限，一般人很难经常买大公仔，那如何在日常生活中展现自己喜爱的公仔呢？大家便转向买毛绒吊饰。」随着挂公仔的热潮愈趋狂热，Wilson说TOYZEROPLUS整体的毛绒吊饰销量，比预期多出一倍。但从IP经营者的角色来看，他觉得最重要始终是角色的个性。
Wilson说：「推广IP角色和捧艺人一样，要呈现它的性格，别人了解过後，才会喜欢它。」他以LuLu猪为例，指角色有慢下来的慵懒感，因而得人喜爱。「IP角色除了在社交媒体要有内容输出，推出实体产品也很重要，大众能购买丶拥有它，才有满足感。」关於挂公仔热潮，Wilson只觉世事总变得很快：「公仔可以在不同媒介出现，可能明年流行（内藏玩具的）Kinder出奇蛋的形式？谁说得准？」
香港街头常见的「痛袋」款式。