文化生活 #90
從時尚到潮玩 看掛公仔熱潮
Nicole Law & Ian Wong & Wilson Tam
撰文：凌梓鎏
圖片：受訪者
將毛公仔掛在袋上的潮流近年大熱。走在香港街頭，人人忙亂煩躁，卻總有幾隻Labubu、Chiikawa等得意公仔吊飾在左近。韓國天團Blackpink成員Lisa是Labubu粉絲，明星效應早令掛公仔熱爆。當掛公仔已成日常，本地潮流和玩具界的人怎樣看？
身兼頸鏈設計師、內容創作者的Nicole Law擅於觀察街頭穿搭，她喜見可愛飾物不是女生專利，掛公仔男女皆愛。搪膠玩具品牌Club Babo的設計師Ian Wong則乘著時機，嘗試創作毛公仔吊飾。TOYZEROPLUS公司為創作人推出玩具，其創辦人暨行政總裁Wilson Tam坦言潮流常變，一個玩具角色要得人心，最重要還是它背後的故事 。
掛在袋的self-expression
Nicole除了經營頸飾品牌Fierce，亦在網上分享很多關於潮流文化的採訪。她記得兩年前曾訪問創作Labubu的香港藝術家龍家昇，「那時Labubu成功已久，我發覺自去年起，它的人氣完全升到另一層次。明星往往能極速掀起潮流，當Blackpink的Lisa喜歡Labubu，大家便瘋了般入坑。」她說國際時裝品牌也推動了吊飾熱潮，「Miu Miu、Balenciaga等大牌推出手袋吊飾，並帶到fashion show的runway上。不論大家買這些貴價吊飾，或用個人化的珠鏈、掛繩，都漸漸流行起來。」
戴著自家品牌Fierce頸鏈的Nicole，袋上吊飾是她喜愛的卡通角色Powerpuff Girls。
她經常出差，採訪不同品牌活動和音樂節，「不只日本，在泰國等東南亞地區，都看見掛公仔的現象。」Nicole說，若計比例，在香港會携袋出門的多是女生，掛公仔亦然，但其實男生身上也頗常見。她愛在街上做「fit check」（穿搭觀察），訪問打扮有趣的人。「Gen Z對性別的看法比較開放，例如多了男生穿粉紅色衫。部分年輕人不再守舊地定義何謂女性或男性化，他們看待飾物也一樣，不會認為某些公仔，是女生才掛在袋的。」
掛什麼公仔、如何裝飾一個袋，對用家而言很直接，就是展示個人喜好。Nicole曾掛很多公仔在袋上，笑指後來弄得太重便捨棄了。「大家愈來愈追求self-expression，在掛公仔以外，也有機會反映在其他飾物上。譬如現時流行用鞋飾，或者將來大家會在cap帽扣上不同襟章？這些某程度與掛公仔的性質相同，都是將穿搭變得個人化。」
Nicole曾是掛公仔一族，滿袋公仔。
由「玩膠」到「玩毛」
2019年成立的搪膠玩具品牌Club Babo，有不少動物造型產品。主理人Ian回想，疫情時他想透過可愛的東西為大家打氣，便以自己的愛貓為靈感，創作了Club Babo其中一個角色Flat Cat。今年四月開鑼的PMQ元創方大型活動「玩嘢祭」，以「玩具便利店」為題，請來30多個香港及外地潮流玩具單位參與，Club Babo等四個本地人氣單位，更會推出限定聯乘玩具，以及限量版迷你搪膠公仔盲盒。Ian說，香港約有十多位創作人，與他一樣製作搪膠玩具，大家常常結伴參與台灣、日本、泰國等各地玩具展。「去年我參加了『臺灣文博會』，它是關於文創IP（Intellectual property，知識產權）商品的展覽，不限於玩具的。在台灣，品牌推出貼紙、鎖匙扣等周邊產品的文化很強，那時我首次推出了Flat Cat毛絨散紙包，可掛在袋上的。」
Ian喜歡將Flat Cat毛絨散紙包掛在褲頭。
掛公仔大熱，各地市場均有需求。Ian有幾位設計搪膠玩具的朋友，都在過去一年推出毛絨吊飾，作為周邊產品。「掛公仔熱潮真的很誇張，我在泰國，甚至看到大叔也在袋上掛了一隻Labubu！」Ian笑指，推出Flat Cat毛絨吊飾的主因是「自肥」，希望把自家公仔掛在褲頭。「有時我全身的穿搭都是黑色，看來有點惡，配上可愛的公仔便平衡了。我覺得公仔吊飾已變成一種穿搭配件。夾公仔遊戲的流行，亦推進了香港的吊飾文化。不少男生也愛夾公仔，他們不會覺得公仔是女性產品，有些買Chiikawa給女友，然後自己也入坑。」
除了男女皆愛掛公仔，Ian還有行內觀察：「有些參觀文創展的人，可能不熟悉搪膠玩具，會覺得售價有點貴，毛絨吊飾相對便宜，的確較易被大眾接受。像我早前參加台南的玩具展，一行幾個年輕人，看見Flat Cat毛絨吊飾很得意，隨即每人買了一個。」Ian的玩具與公仔物料不同，他說創作時，「玩膠」與「玩毛」各有發揮，「只要我品牌的角色，讓人一看便感到開心、得意，已是成功了。」
（左）今年推出的Flat Cat毛絨吊飾。（右）Flat Cat毛絨散紙包。
今年PMQ「玩嘢祭」以「玩具便利店」為題，Club Babo推出限定玩具，將Flat Cat化身成懷舊樽裝麥精飲品。
潮流未了去又來 IP要有個性
在芸芸毛絨吊飾中，LuLu豬頗具人氣，是香港潮流文化公司TOYZEROPLUS旗下的IP角色。Wilson自2014年成立TOYZEROPLUS，現時主理十多個品牌的IP及營運策略，更會為IP洽談授權和推出玩具自家盲盒、周邊商品等。他將參與PMQ「玩嘢祭」分享會，講解玩具市場學及最新趨勢。對於推廣IP角色多年的Wilson，潮流未了去又來，毛絨吊飾並非新鮮事。他記得掛公仔熱潮尚未殺到時，「約兩年前，毛絨吊飾曾在韓國街頭隨處可見。」Wilson說：「那時韓國和日本也很流行『痛袋』，即面層有透明間隔的袋，年輕人會將自己喜歡的毛公仔、襟章、明星相放進去，在街上展示。」
TOYZEROPLUS旗下的IP角色Lulu豬。
另一款「痛袋」是獨立的透明袋，載著毛公仔掛於手袋，既能防污也可示眾，現時香港亦常見。Wilson每天都在Instagram，收到很多tag回TOYZEROPLUS的掛公仔相片，他有感：「香港居住空間有限，一般人很難經常買大公仔，那如何在日常生活中展現自己喜愛的公仔呢？大家便轉向買毛絨吊飾。」隨著掛公仔的熱潮愈趨狂熱，Wilson說TOYZEROPLUS整體的毛絨吊飾銷量，比預期多出一倍。但從IP經營者的角色來看，他覺得最重要始終是角色的個性。
Wilson說：「推廣IP角色和捧藝人一樣，要呈現它的性格，別人了解過後，才會喜歡它。」他以LuLu豬為例，指角色有慢下來的慵懶感，因而得人喜愛。「IP角色除了在社交媒體要有內容輸出，推出實體產品也很重要，大眾能購買、擁有它，才有滿足感。」關於掛公仔熱潮，Wilson只覺世事總變得很快：「公仔可以在不同媒介出現，可能明年流行（內藏玩具的）Kinder出奇蛋的形式？誰說得準？」
香港街頭常見的「痛袋」款式。