设计视野 #15
个性城市：把城市变作品牌
创建城市品牌
撰文 RMM
今天，人人都能体会视觉形象的威力。Apple、Google、LEGO和维珍等品牌的视觉设计都让大众纷纷明白一个标志，甚至是一款字型的影响力并不流于表面。为品牌注入独特个性才能让一间企业在市场竞争之中自我增值，突围而出。至于设计界的普及化亦培育出具设计触觉，且对品牌创建有意见的新世代。如此风气又怎样建构这个世代的城市居住环境呢？
格拉斯哥的品牌创建运动 / Image from People Make Glasgow
城市生活与我们息息相关。现今全球各地互相连系，一张机票以至一部计算机也可将各国的大都会连接起来，不少城市开始变为人们生活的中转站，是大家转换工作、追寻理想的短期落脚点。而人来人往的城市则要想出办法，吸引过客停留定居。
其实，城市所具备的独立个性有如夺目的商业品牌，皆以精炼吸引的概念表现出背后的文化、风格和理念。新加坡的Your Singapore品牌活动则是其中的例子。
新加坡官方旅游业视觉形象
Image from Under Consideration
Your Singapore旨在展示城市多元化的面貌，因此活动并没有硬销任何单一的城市特质，造就「多元新加坡」的可能性，活动标志的样板更可让游客自由设计，完全呼应主题。对于一个希望建立百变形象的城市来说，这大概是最佳的品牌建立方式。。
这种多元概念常见于城市品牌创建，有不少地方都采取类似方法建立变化多端的形象。意大利城市博洛尼亚的市徽就正正是一个融合不同城市特色的象征。澳洲墨尔本的标志则根据场合而改变花纹，同出一辙。
意大利博洛尼亚城市品牌创建
Image from Under Consideration
澳洲墨尔本视觉形象
Image from Under Consideration
建立城市品牌除了能吸引游客，更可以文化及社会特质向有助当地发展的人士作招徕。欧洲城市如柏林、哥本哈根和里昂均是当中的佼佼者。柏林的‘be Berlin’、哥本哈根的‘cOPENhagen’及里昂的 ‘Only Lyon’ 都示范城市如何藉精心构建的形象来展示当地的潜力，从而吸引外来人定居及发展新工业。
be Berlin 活动 / / Image from be Berlin
哥本哈根的品牌运动着力宣传当地开放文化所造就的良好生活及创业环境 / Image from Brand Copenhagen
ONLYLYON 成功建立国际化且具活力和创新力的城市形象 / Image by Damien via Flickr
另外，创建城市品牌亦有助培养居民所渴望的城市特质，为游客营造美好浪漫的旅游经历，叫他们流连忘返。
近年，阿姆斯特丹尝试摆脱毒品及色情事业主导的形象，换上文化城市作卖点。名为‘I amsterdam’ 的城市品牌运动弃用过去集中某类受众的宣传口号，改用当地居民引以为荣的标语。
I amsterdam 在社交平台上极具号召 / Image from www.iamsterdam.com
好些城市更进一步，利用地方吉祥物(gotouchi kyara ご当地キャラ)提升城市规划及品牌创构的力量。可爱并充满人性的吉祥物透过体现当地的特性，成为地方的标志。如果用得其所，如此低成本的形象建立手法更能刺激当地经济，而日本熊本市吉祥物熊本熊则是其中的例子。这些吉祥物的设计（熊本熊除外）大多来自该地的市民，藉以推广小区互动、市政主权及大众归属感。吉祥物的外表通常会揉合城市的视觉文化特色，熊本熊的红面脥就是代表熊本市著名的红色特产，船桥市的船梨精则取至当地的梨子。
熊本熊/ Image by KUMAMON Facebook
创建品牌帮助城市保持吸引力，追上现代的世界潮流，甚至独占鳌头。当各地纷纷开展宣传计划，这些城市首先要明白品牌并不止于精美标志、啷啷上口的标语或是花巧的推广策略。城市非用于一时的商品，因此城市的标记亦必须跨越时间，并随着时代改变而不断进步。